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从0开始做好微信公众号拉新【PS:低成本】

如果你正好在运营公众号,而又正好在为涨粉发愁,没有想到更好的解决办法之前,不妨仔细阅读本文——这是作者花一年时间摸索的成果,可能并不是那么的完美,但足够真诚。从0开始做好微信公众号拉新【PS:低成本】

(篇幅约1万字,阅读时间约15分钟。)

关于公众号拉新吸粉,我的一些思考

我把“拉新”这件事,归为公众号运营的基础。从投入运营的初级阶段到快速成长期,再到稳定的成熟阶段,始终会产生新的粉丝关注,拉新贯穿了公众号的整个生命周期。

 

但我们必须要明白一点:公众号每个阶段都有不同的运营侧重点,拉新不会永远处于首要位置。比如,在粉丝基数足够大,增长逐渐缓慢下来的成熟阶段,应该以“促活”作为第一顺位,拉新就不是最重要的了。

 

那么,哪个阶段是拉新的关键期呢?无疑就是公众号运营的初级阶段。在初期,一切都是新的开始,填充内容和吸引新的粉丝,打破零的界限,漫长的生命周期缓缓拉开序幕。如何才能在低成本甚至是零成本的条件下,快速、有效地进行公众号拉新呢?下面是几点小小的建议。

一、让原创功能成为公众号吸粉的利器

原创声明保护功能,它既是保护伞也是拉新的秘密武器。它诞生于微信官方为有效保护原创作者权益、提高原创内容生产者积极性、抑制抄袭杜撰行为的契机。

这个功能是由公众号官方邀请开通!邀请开通!邀请开通!(重要的事情要说三遍),想要获得被邀请的资格,有几件事情你非做不可。

以下5点直接关系到原创功能的开通 

1.一定的运营时长

公众号要获得原创,运营时间一至数月不等,让微信官方充分了解该公众号的运营情况是否良好,包括文章内容是否优质、更新频率是否正常、原创度是否达标等等。

 

2.母婴号具体保持高活跃度

也就是公众号更新推送的频率要有保证,订阅号每天都可以推送文章,如果能坚持日更,则活跃度将达到最高,获得原创的时间会大大缩短;如果没办法每天都更新,至少要有规律短间隔地更新(如每隔2、3天更新一次),长时间不更新(如隔了十天半个月都不推送一次),活跃度很低,微信官方是不会把公众号作为邀请对象进行评估的。

3. 原创文章的数量充足

这样,微信官方才能从多篇文章中,判断出该公众号整体的质量和原创度。作为运营者,尽管我们无法探知具体的数量标准,但持续输出,保证一定的量是必然的。

 

4.母婴号具体文章原创度尽可能高

原创声明保护功能,从这名称就可以知道,文章的原创度是最重要的评判标准。公众号官方拥有庞大的原创文章库,微信系统会根据公众号上传的文章比对平台上所有历史,自动判断该文章是否属于原创,原创的程度高不高。

 

5.无抄袭史

很容易理解,就是在公众号的运营过程中,不能够出现被粉丝/其他运营者举报抄袭或者被微信官方认定有抄袭行为。

如果你都按照上面的几点去做,数月后就会获得原创邀请。

 

那么,关键问题来了:如何让原创功能变成公众号吸粉利器?

随着原创保护的开通,公众号发布的所有原创文章都可以设置原创标志。当别的公众号转载我们某一篇原创文章时,该公众号的文章底部会自动带上转载文章的公众号来源,直接点击该来源即可跳转到我们的公众号关注页面。

 

通过另一个号的曝光,吸引潜在读者通过底部的来源进入原号,成为新的关注粉丝,正是原创功能吸粉的秘诀。这种方式的吸粉,完全不需要花钱,拉来的新粉丝精准且高质量,效果极佳。

增粉的多少,取决于你的文章其他公众号的传播以及阅读量,说白了,还是要看文章本身的质量。当文章足够优秀时,你将会解锁一个又一个引流入口,带来源源不断的新粉丝。

让原创化作利器并没有那么复杂,请持续创作高质量的公众号内容,这就是精髓。

二、紧抓自媒体和社群,做好内容纷发

自媒体和社群是两大不可多得的内容分发平台,它们巨大的兼容性,让各式各样的内容得到了展示和传播。挖掘并利用自媒体/社群进行内容推广,可以扩大目标受众群,提高公众号知名度,把平台里面的用户吸引进来,成为我们的关注粉丝。

就目前来看,微信公众号内容在自媒体平台和社群中的推广,多以文章发布为主。因此,我想重点分析一下自媒体平台投稿以及社群运营的小技巧。

自媒体平台投稿 

顾名思义就是把推送的公众号文章向内容定位相符的平台进行投稿。在作者介绍、文章来源甚至是文章内容里面,巧妙地插入自己的公众号信息(名称、ID),提高公众号的品牌曝光率的同时,让阅读了文章产生兴趣的潜在读者,能够进一步通过留下来的公众号名称或者ID找到公众号并关注。

 

投稿的关键是对平台的挖掘和选择。平台的属性要符合公众号的内容定位,还要有足够大的流量。说说我这么久以来,使用过或者接触到的一些非常不错的投稿平台,推荐给你:

1.今日头条(www.toutiao.com)

 

特点:综合性的免费投稿平台,适合任何类型的文章投稿(社会、娱乐、科技、体育、财经……)需注册头条号;采用推荐制,支持原创功能;平台流量非常大,某些文章可达几十万甚至上百万的曝光量;投稿文章可带自己的公众号信息作为引流入口。

 

投稿难度:容易。基本能被审核通过,审核速度快。

 

被推荐几率:大。

 

2.百度百家(baijia.baidu.com)

 

特点:互联网综合性的免费投稿平台,适合互联网+、创投、硬件、电商、技术、游戏等类型的文章投稿;需注册百家号;如果投稿的内容足够优质,将会在百度新闻的网页版、移动端呈现,并被百度搜索和百度其他产品线收录;但一般没有得到推荐的文章阅读量不高,曝光量不足。

 

投稿难度:容易。基本能被审核通过,审核速度快。

 

被推荐几率:较小。

3.一点资讯(www.yidianzixun.com)

 

特点:综合性的免费投稿平台,适合任何类型的文章投稿(社会、娱乐、科技、体育、财经……);需注册一点号;采用推荐制,支持一键导入文章;平台流量较大;但不要在投稿内容里面植入公众号广告信息,会被当软文处理,可以在文末或文首注明来源时带。

 

投稿难度:较难。经常会被当软文处理而不通过审核,文章审核的时间相对较久。

 

4.搜狐公众平台(mp.sohu.com)

 

特点:综合性的免费投稿平台,适合任何类型的文章投稿(财经、时尚、旅游、母婴、教育、美食、汽车、科技、体育、历史、文化……);需注册搜狐公众平台号;采用推荐制,根据文章本身质量及流量表现进行自动化推荐,写的好就有机会上头条;平台流量较大,文章只发布后搜狐三端同步显示;可以在投稿文章中带上来源信息。

 

投稿难度:容易。基本能被审核通过,审核速度较快。

 

5.简书(www.jianshu.com)

 

特点:综合性的免费投稿平台,适合多种类型的文章投稿(时尚、旅游、教育、美食汽车、科技、体育、历史、文化……);需注册;采用推荐制,根据文章本身质量及流量表现进行自动化推荐,可以被推荐到简书首页;

采用专题投稿的方式,发布文章时可以向适合的几个专题投稿,扩大曝光量;但注意,如果想获得首页热门推荐,就不能在文章中插入任何来源或广告信息,因此,我们要利用好平台的个人介绍,放上公众号信息。

投稿难度:容易。基本能被审核通过,审核速度较快。

 

6. 知乎(zhuanlan.zhihu.com)

 

特点:综合性的免费投稿平台,适合多种类型的文章投稿(包括但不限于经济学、金融、互联网、科技、科学、心理学、饮食、旅游、家居、汽车等专业方向的内容);可以注册个人专栏发布公众号文章,吸引知乎上面的读者关注,从而引流到自己公众号;可以把文章投到别的相关专栏,或者参与话题的讨论,带上公众号来源信息,增加曝光。

 

投稿难度:在自己专栏投稿都能过,参与话题讨论时发布文章也很容易通过,投稿到别的专栏收录情况视专栏的管理而定。

 

7.界面新闻(www.jiemian.com)

 

特点:综合性的免费投稿平台,适合多种类型的文章投稿(财经、时尚、旅游、娱乐、金融、美食、汽车、科技、体育、营销、文化……),特别是一些时效性的或者握有一手资料的文章,最受欢迎;需注册成为会员;采用推荐制;平台流量较;可以在投稿文章中带上来源信息。

 

投稿难度:较难。注意不要发布软文或者太明显的带有宣传、广告信息,不然不会通过。

 

8.掘金(https://gold.xitu.io/)

 

特点:互联网、技术类投稿平台,专业性极强,适合Android、前端、iOS、后端、设计、产品、工具、资源型内容投稿;需要注册成为会员;投稿方式简单快捷,只须把原文章的链接放上来就可以,能够直接引流到自家公众号;同样采用推荐制,根据文章本身质量及流量表现进行自动化推荐,可以被推荐到掘金首页。

 

投稿难度:比较难审核通过,要求质量一定要高,实用性强;同时审核时间比较长。

 

9.人人都是产品经理(www.woshipm.com)

 

特点:产品、运营类投稿平台,专业性强,适合产品经理、产品设计、交互体验、产品运营、原型设计、业界动态、职场攻略、分析评测类型的文章投稿;需注册成为会员;

采用审核制,比较人性化的审核制度,审核比较快,不通过时会给出理由或者修改意见,修改后可以再次申请审核;投稿通过的文章会出现在首页和相应的栏目里;平台流量很大,但不可以在文章里附带品牌、公众号等信息,可以放在文末作者介绍以及会员个人介绍;另外,可以被邀请成为专栏作者。

 

投稿难度:审核通过有一定的难度,文章质量一定要高,实用性强。

 

10.数英网(www.digitaling.com)

 

特点:广告、公关类投稿平台,专业性强,适合数字广告、公关、创意、设计、传媒、互联网相关类型的文章投稿;需注册成为会员;采用审核制,投稿通过的文章会出现在首页;平台流量很大,可以在文章里附带品牌、公众号等来源信息,还可以在文末附带公众号二维码;采用认证作者制度。

 

投稿难度:审核通过有一定的难度,文章质量一定要高,实用性强。

 

11.梅花网(www.meihua.info)

 

特点:营销、广告类投稿平台,专业性强,适合广告、文案、互动、社会化媒体、整合传播相关类型的文章投稿;不需要注册成为会员,采用邮箱投稿的方式;审核通过的文章会出现在首页;平台流量较大,可以在文末附带文章来源以及链接;审核时间一般是1到3天。

 

投稿难度:审核通过有一定的难度,文章质量一定要高,实用性强。

 

当然,除了上面这11个平台之外,还有很多没有提及到的投稿平台,我们需要根据不同的公众号文章类型,找到最适合的自己的投稿平台,才能更加有效快速地进行推广。

社群推广 

主要是利用微信群和QQ群进行公众号(内容)的曝光达到吸粉目的。这些群都是由同一类型的人组成,包括合作群、互推群、阅读量群等等,人数在几十到几百不等,既是我们公众号的潜在目标粉丝,也能给公众号带来二次曝光(通过转发文章到他们的朋友圈)。

 

如何找?我们可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平台进行检索。以豆瓣为例,首先去注册个豆瓣账号,成为会员;然后搜索并关注与微信公众号运营相关的豆瓣小组;最后,在小组已经发布的众多话题中找到适合的微信运营交流群申请加入。

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