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那些不可思议的跨界品牌,你知道的有几个?

日本卖止泻药的正露丸开始跨界玩音乐了;网易除了做互联网,还是养猪大户;米其林不仅开了餐厅,还做轮胎;玩跨界的品牌数不胜数,很多大品牌甚至将跨界玩出了新高度,真的令人“不可思议”。

在竞争激烈的市场下,各类产品的功效和应用范围不断延伸,加之消费者的消费需求的多样化,使得行业间的界限逐步被打破,而品牌跨界无疑是一场大势所趋而又十分冒险的决策。

玩跨界的品牌数不胜数,很多大品牌甚至将跨界玩出了新高度,真的令人“不可思议”。

比如:日本卖止泻药的正露丸开始跨界玩音乐了;网易除了做互联网,还是养猪大户;米其林不仅开了餐厅,还做轮胎;资生堂除了做护肤品,还做色谱柱;康师傅携手日本奶粉企业和光堂跨界卖奶粉;地产老大恒大也跨界进入高端矿泉水行业;星巴克挑战辣椒口味……

今天就为大家整理了几款不可思议的跨界品牌,大家一起来长长见识。

无印良品生鲜蔬菜

消费者眼中的无印良品是各种文艺小清新,开书店、咖啡店、面包店也符合它的调调,没想到的是它开始出售生鲜食品了,并把该项目命名为MUJI  marche。没错,那个以性冷谈风著称的无印良品也开始“卖菜”了,它不仅要卖菜,还决定靠“丑”来为自己在生鲜领域站台。

这还是你认识的那个文艺范的的无印良品吗?

肯德基彩妆

肯德基卖彩妆了?你没看错,肯德基不光卖炸鸡,还推出了指甲油、防晒霜!由老戏骨乔治·汉密尔顿扮演的肯德基上校推荐说“闻起来像鸡肉,尝起来像防晒霜”。关!键!是!限量生产的3000瓶防晒霜被美国网友抢订一空……

你以为只有肯德基爷爷这么大尺度?作为快餐界的四大天王之三麦当来、必胜客、汉堡王,都在玩跨界呢,麦当劳“麦乐鸡香味的驱蚊花露水”,必胜客“披萨味的香水”,汉堡王“烤肉味的喷雾”,就问你惊不惊喜,意不意外?

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可口可乐香水

可口可乐作为可乐界的老大哥,一直是全世界人气最高的碳酸饮料,从它的昵称瓶、歌词瓶等营销形式也见识到了它的各种花式玩法。但讲真儿,怎么都没想到它居然玩到香氛界了,并做起了香水品牌,我表示真没见过或闻到过可口可乐的香水…..

据说这款精致的香水包括两种不同的风格,它保留了可口可乐的经典外观,流线型的瓶身更增添几分时尚。但请相信它真的是香水,不是能够痛快畅饮,用于解渴的可乐。

红牛充电器

这是韩国一家广告公司Cheonan-si和Hallym 大学合作推出的适用于智能手机红牛饮料罐形状的便携式充电器。当这个充电器插入手机充电口后,手机屏幕上会显示它独特的“充电状态”。断开后,手机上会出现红牛的移动网页…….

充电宝的发明,的确满足了智能时代消费者对手机便携式充电的需求,而红牛的这款充电宝,还真是别有居心的阐释了它“补充能量”的功用性,不仅补充人体力量,还能蓄量于手机。不禁想起了陈欧的共享充电宝,期待共享充电宝的出现。

Zippo香水

随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降,于是Zippo也在想办法拓展自己的产品线,开始跨界香氛产品了。

只是,生产打火机的品牌推出的香水,是不是闻起来是机油味的?感觉香氛产品界也乱了。还好这款香水并没有那么可怕,这款香水十分特别,闻起来绝对不是机油味的。(我以为这是为了满足从小有机油味道癖好的少数群体呢)

额,下次选购Zippo打火机的同时,顺带试试它家的香水,再试穿一下Zippo的男装……

同样在进行跨界尝试的,还有诸多奢侈品牌,扎堆进入酒店、餐厅、咖啡厅等大众消费品行业的也很多。香奈儿开了Beige餐厅;爱马仕坐拥了一家咖啡店,从建筑格调到一张纸巾都保持与品牌一致的设计感;

一想到去爱马仕喝杯咖啡,去Prada的酒吧饮杯酒,再约朋友在香奈儿的餐厅吃饭,交流一下试用富士集团新推出的艾诗缇化妆品的心得等等,都觉得有些不可思议。

众多品牌为何扎堆玩跨界呢?是“不务正业”还是“未雨绸缪”?

随着新型消费群体的崛起,单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了,任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构,逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化,使得品牌跨界成了一个突破口。

再者,跨界品牌用最小的成本赚足了眼球,也满足了部分死忠粉的需求,何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性,满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知,把熟悉的品牌拓展到不同的领域,或者跟一个不同类的产品结合,还能增加新颖度,刺激消费者的消费认知。

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